在单一方案决策过程中（在单一方案决策过程中,与净现值评价结论可能不一致）-义乌市趣迅电子商务商行

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个人因素个人因素是消费者购买决策过程最直接的影响因素。消费者购买决策受其个人特性的影响，特别是受其年龄所处的生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我观念的影响。

影响消费行为的因素有：心理因素：除了由需要引起动机这一最重要因素外，还有知觉、学习和态度三个因素，知觉是指消费者感官直接接触刺激物所获得的直观的、形象化的反映，属于感性认识。

有以下因素：消费者需求或动机，消费者购买力，消费者的品牌信念和情感强度以及新信息的影响，缺乏直接的产品体验，市场环境的变化，影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品等。

社会因素。消费者购买行为也要受到诸如参照群体、家庭、社会角色与地位等一系列社会因素的影响。个人因素。消费者购买决策也受到个人特性的影响，特别受其年龄、职业、经济状况、生活方式、个性以及自我观念的影响。

【答案】ABD 【解析】若净现值大于0，年金净流量一定大于0，现值指数一定大于1，内含报酬率一定大于设定的贴现率，所以利用净现值、年金净流量、现值指数或内含报酬率对同一个项目进行可行性评价时，会得出完全相同的结论。

投资方案年金净流量 =该方案净现值×（ 1/普通年金现值系数），选项 B正确。

【答案】：D 对期限相同的互斥方案决策时，年金净流量指标的决策结论与净现值指标的决策结论是一致的。既可以用净现值指标，也可以用年金净流量指标进行决策。

【答案】BD。解析：年金净流量适用于期限不同的互斥投资方案决策，甲方案的年金净流量=14941/(P/A，10%，8)=2801(元)，乙方案的年金净流量=11213/(P/A，10%，5)=2958(元)，乙方案优于甲方案。

年金净流量等于净现值（P杠A，i，n）如果两个方案年限相同，即n相同，则分母（P杠A，i，n）是一样的，所以净现值越大的方案，年金净流量越大，决策结果是一致的。净年值和净现值指标在评价同一项目时的结论是一致的。

【答案】：A、C 年金净流量法是净现值法的辅助方法，在各方案寿命期相同时，实质上就是净现值法。因此它适用于期限不同的投资方案决策。

1、净现值法假定产生的现金流入量重新投资会产生与企业资金成本相等的报酬率；而内部报酬率法却假定现流入量重新投资产生的利润率与该项目的特定的内部报酬率相同。净现值法与现值指数法的异同。

2、净现值法简便易行，其主要的优点在于：第一，适用性强，能基本满足项目年限相同的互斥投资方案的决策。第二，能灵活地考虑投资风险。净现值也具有明显的缺陷，主要表现在：第一，所采用的贴现率不易确定。

3、它是财务管理的核心。财务决策的主要内容有筹资决策、投资决策、成本费用决策、收入决策和利润决策等。财务决策所采用的具体方法主要有概率决策法、平均报酬率法、净现值法、现值指数法、内含报酬率法等。

4、【答】详见净现值的总结中。如何通过现值指数决策？【答】现值指数≥1，可行。反之不可行。

5、当净现值=0时，现值指数=1，内含报酬率=资本成本率。

6、如回收期法、会计收益率法。使用净现值法应注意的问题折现率的确定。净现值法虽考虑了资金的时间价值，可以说明投资方案高于或低于某一特定的投资的报酬率，但没有揭示方案本身可以达到的具体报酬率是多少。

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